“为什么我们需要官方网站?”这是相当多企业主都会询问的问题，如果单就信息曝光来说，当你还只是一个刚起步的中小企业时，目前的网络上有太多的平台可以提供大家做选择，重点是这些平台相当多都是免费。相较之下，至少必须负担每年固定主机、频宽及网址购买费用的官方网站，就显得必须要表现出其“特别的”重要性。
今天，其实对于官网的界定，并不一定非得要有制式的Layout、有固定的内容规格，才足以称之为官方网站。在内容管理系统各据山头的今日，网站已不再是过去那种必须透过程式从无到有写出一个可视网页的技术活，也不是非得利用Dreamwaver这类网页编辑系统来制作的设计活。
依据企业的规模跟需求，有的人会选择以“Joomla!”这类的内容管理系统制作官网，甚至于是使用“WordPress”这个博客内容管理系统建设网站;不单单是个人如此，许多中小企业如果只是想透过官网发布讯息或是建立内容营销的管道，都会如此进行。
那么，或许又会有人产生这样的问题：“如果用博客系统能制作官网，那么我在新浪开一个官方博客不也可以?”又或者是：“人人网现在那么热门，开一个粉丝专页不是更有效吗?”
的确，有相当多的营销公司，都会对外推广“以粉丝专页取代官方网站”的快速营销方式，如此的作法虽然的确拥有一个官方的平台，但是却忽略了在网络营销的环节当中，官方网站究竟为什么重要。
官方网站永远是最具公信力的平台
今天真的要进行网络营销，的确有相当多的免费的平台可供选择，但回归到营销的本质来看，“官方网站”是最能保障品牌权益的作法。即便今日人人网为了增加广告业务的来源，针对粉丝专页提供了相当多类别的附加功能，但是当今天多数消费者想了解一个品牌、商家的时候，在百度上点选的绝对会是官方网站。官网的有无，或许不是绝对，却是一种观感的引导。
最实际的案例之一，就是许多以APP为主要商品的公司都会遇到相同的问题，当APP要上架的时候，APPLE等官方平台会要求审核官方网站，从这一点就可以知道官网在普遍公信力上的重要性。
!["你为什么需要建设官方网站做营销"]("http://www.bjycxf.com/uploadfile/2016/0126/20160126093749716.jpg")
官方网站，是唯一你可以掌握游戏规则的平台
即使再简陋，功能再简单，官方网站毕竟还是一个从网址到前后台都是自己可以掌控的平台。
相当多人选择以新浪开设官方的资讯管道，但是否有想过今日的新浪，未来某一天可能也会跟无名一样突然就停止营运，即使你想付费，都无法留住你经营许久的博客。
更别说，今日相当多人都在使用的人人网及新浪，都存在着游戏规则他们说了算的问题。就像人人网针对粉丝专页的多次改版及扩散率调整，已经让许多专页无法再“免费”营销;而新浪各专页突然冒出，必须“付费”才能撤掉的广告，更进一步戳破这些“免费”平台的面纱。
如果真的必须投注经费于网络平台上，怎么不将钱用来投资一个可以为你累积营销能量的官方网站呢?
官方网站才能累积你的营销历程
俗话说得好：“凡走过必留下痕迹。”但是在网络营销之上，除了博客具有相同的效益外，相当多人宣称可以取代官网的人人网粉丝专页能带来的效果是有限的。
官方网站的价值之一，便在于官网的网域，这个代表着官方的网址，对搜寻引擎来说具有累积性。无论你的网站改版了几次，只要使用同一组网址，在搜寻引擎的眼中，权重会被保留，让你的营销优势不至于间断。更遑论透过内容营销及搜寻引擎优化营销的概念，可以创造出的叠加营销能量。
从官方网站出发串连次要平台
回归网络营销的主场概念，应该是从具有公信力的官网出发，串连延伸其他营销平台，针对不同的网络通道进行不一样的营销规划。官方网站本身可以简单，将资讯摆放于另外开设的博客平台并设置子网域，而粉丝专页则能作为讯息曝光及做为粉丝互动的管道。
!["你为什么需要建设官方网站做营销"]("http://www.bjycxf.com/uploadfile/2016/0126/20160126093805677.jpg")
无论你是餐厅、医疗诊所、品牌商家还是传统产业，只要你想进入网络营销，你就必须思考官网的重要性。任何一个具知名度及公信力的品牌，绝对不会抱持着“有粉丝专页就好，何必要官网”的思维。即使今日你还是一个中小企业，如果终有一天希望也能成为知名品牌，就别在起步时偷懒。
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